Onlinecopy & -communicatie

Tekstschrijver nodig?

Zet in twee stappen mobiel op één

Mobile first, responsive design, multidevice. Het zijn ronkende kreten, maar wat betekenen ze voor de copywriter? Of voor de opdrachtgevers van die tekstschrijver? Kort gezegd: denk goed na over wat je biedt. Kijk éérst naar inhoud, dan pas naar vorm. Zet met twee simpele … Lees verder

De broertjes, het drama en de communicatie

Dramatisch. Een ander woord voor de geschiedenis van de twee Zeister broertjes is er niet. Lees hoe communicatie een hoofdrol speelt in dit trieste verhaal. Het duidelijkst is de verstoorde communicatie tussen de ouders. Ernstig verstoord, kun je zeggen. Maar ook de … Lees verder

Tekstschrijver, kom uit je ivoren toren

Wij copywriters hebben veel vrienden. Want wij en onze opdrachtgevers willen hetzelfde. Pakkende teksten. Tevreden klanten. Veel conversie. Toch is het niet altijd zo simpel. Onze teksten gaan de hele organisatie door. En als die organisatie maar groot genoeg is, levert dat … Lees verder

Wanneer je vooral niks met social media moet doen

Aan de lopende band hoor ik het. ‘Zoek die social media op. Ga toch de dialoog aan met de consument.’ Reclame is vies, likes zijn in. We roeptoeteren elkaar allemaal na. Onterecht. Merken moeten sociaal, want dat schijnt het Walhalla voor groei te zijn. Sociaal is oprecht … Lees verder

Storytelling? Neem een koning

Vandaag stonden er tienduizenden mensen op de Dam. Onder hen een jonge Duitse vrouw. “Wir wollen auch eine Monarchie”, riep ze enthousiast. Ja natuurlijk, wij mensen willen vermaakt worden met verhalen. En een koning ís zo’n verhaal. Hij is de hoogste vorm van storytelling. … Lees verder

Functietitel m/v? De tekstschrijver stoeit ermee

Het leven van een tekstschrijver en copywriter kan soms zwaar zijn. Ook van tekstschrijfsters en copywritesters. We gaan gebukt onder alle mogelijkheden die tekst en copy bieden. Neem dat onderscheid tussen mannelijke en vrouwelijke functienamen. Wat moeten we daarmee? Met mijn … Lees verder

Het repertoire van de effectieve verhalenverteller

Annette Simmons heeft een moderne klassieker over storytelling geschreven, ‘The Story Factor’, New York 2006. Het boek leest als een trein. Simmons begrijpt dat je in een boek over verhalen, verhalen moet vertellen. Dat doet ze dan ook aan de lopende band, zonder dat het ooit … Lees verder

Conversieverbetering? Gooi weg die content!

Een half uurtje en je staat weer op scherp. Of je nu werkt als internetmarketeer, online copywriter, webdesigner, contentmanager of conceptontwikkelaar. Een half uurtje luisteren naar contentstrateeg Gerry McGovern is genoeg. Om tot de essentie van online bezoekersgedrag te … Lees verder

Ook jij bent makkelijk te hacken

De cyberaanvallen op grote bedrijven zijn aan de orde van de dag. Ons vocabulaire is verrijkt met de DDoS-aanval (let op die hoofdletters). Ook voor copywriters een groeimarkt. Want het gevaar schuilt vaak in verleiding. Dus is de mens de zwakste schakel. Allerlei banken, … Lees verder

Kort verhaal over dialect en taal

Ben net terug uit Moskou, waar ik wel vaker kom. Ik spreek geen Russisch, maar ik kan me door mijn regelmatige verblijf in Rusland wel enigszins verstaanbaar maken. Ietwat zelfgenoegzaam ben ik daar dan trots op, wat natuurlijk onzin is. Ik kan ook gewoon eens Russisch … Lees verder

Contentmarketing: verkopen zonder verkooppraatje

Steeds meer bedrijven zien het licht. Ze steken meer en meer geld in contentmarketing. Maar om wat voor content gaat het eigenlijk? En welke rol speelt de tekstschrijver hierin? Een cruciale. Let maar op. Contentmarketing in 't kort Er zwerven nogal wat definities rond van … Lees verder

Online marketeer? Slaap eens in de Efteling

Twee dwingende kinderoogjes maakten dat ik instemde met een meerdaags verblijf in de Efteling. Wat móét ik daar drie dagen lang, vroeg ik me af. Ik geloof niet in sprookjes, heb een hekel aan voorgekookt pretparkvermaak en háát vakantiekampen. Toch vond ik het leuk. En wat … Lees verder

Gezocht: goede vacaturetekst

Ik heb een bedrijf gekend waar de afdeling HRM zelf vacatureteksten produceerde. Daarin werd jarenlang altijd om ‘gedreven professionals’ gevraagd. Terwijl de mensen die daar werkten, allemaal gewoon en tot ieders tevredenheid hun werk deden. Zonder nou echt gedreven te … Lees verder

Volg de kikker: steengoede storytelling

Doeltreffend een boodschap overbrengen? Vertel een verhaal. Dat is zo'n beetje de strekking van de hype die storytelling heet. Vertel je een verhaal, dan kun je dat maar beter zo goed mogelijk doen. Ik stuitte op twee voorbeelden van zowel hopeloos achterhaalde, als … Lees verder