Een filmpje kijken op een mobiel, dat gebeurt steeds vaker. Tekst kan ‘mobile video’ maken of breken. Bewegend beeld en copy vormen een ijzersterke combinatie. Of ’n roestig geheel. 10 tips om het goed te doen.
Je mag als tekstschrijver blij zijn met het toenemende gebruik van video. Want dat vraagt ook jouw tekst, bijvoorbeeld voor script, voice-over en de captions.
1. Samenhang
Schrijf niet los van het filmpje. Dat is als zonnebaden in maanlicht. De copy werkt sámen met beeld. Niet onafhankelijk.
Rustig beeld, prozaïsche voice-over. Het gaat fijn samen in de in-app video over de Apple Watch.
Als de video er nog niet is, plan het strak in een script. In een schema bijvoorbeeld. Welke beelden ziet de kijker? Wat vertellen die? Wat hoort of leest de kijker?
2. Hardop lezen
Lees een voice-overtekst altijd ’n paar keer hardop. Neem ruimte voor intonatie. Gebruik woorden die passen bij het onderwerp en de sfeer van de video.
3. Spreektaal
Schrijf een voice-overtekst in spreektaal. Het is immers gesproken tekst. De kijker moet het moeiteloos slikken.
Gebruik dus ook geen struikelwoorden. En als het kan geen jargon.
Bedenk wat anders voor bliksemimplementatie van de langetermijnvisie.
4. Geen gebabbel
Houd lucht in de voice-over. Smeer het filmpje niet dicht met zinloos gebabbel. Is al die uitleg toch nodig? Vraag je dan af wat er mis is met de video.
5. Spaar het brein
Wees altijd spaarzaam met captions. De kijker gebruikt z’n ogen voor de tekst én het beeld. Dat vraagt al snel te veel van een brein. Voice-overtekst kun je makkelijker tot je nemen.
Met captions bedoel ik uitlegtekst die in beeld verschijnt. Geen closed captions, dat zijn ondertitels. Die vervangen tekst die in de video klinkt.
Het is bijvoorbeeld op YouTube érg verstandig om closed captions toe te voegen.
- Ze maken een video toegankelijk voor mensen met een gehoorbeperking.
- Zijn ook in andere talen te snappen.
- Én: ze worden geïndexeerd, goed voor je SEO dus.
6. Twee keer lezen
Laat captions niet voorbijflitsen. Vuistregel is dat je tekst twee keer moet kunnen lezen.
Tel anders rustig ‘duizend-een, duizend-twee’…
Irritant en niet te volgen of een echte toevoeging? Captions vragen zorgvuldigheid.
7. Klein scherm?
Weet je zeker dat het mobile video wordt? Houd met je captions ernstig rekening met de schermgrootte. Test of check, als dat kan.
8. Zonder geluid
Als je video op een mobiel wordt bekeken, kan dat best eens zonder geluid gebeuren. In de trein bijvoorbeeld. Snap je het dan nog? Kijk waar captions helpen.
KPN maakt het de kijker makkelijk, geluid is niet nodig. Die snikkende man krijgt gewoon ondertitels.
9. Less is more
Als het beeld voldoende zegt, is tekst overbodig en zelfs storend.
10. Geen lapmiddel
Een voice-over of captions zijn een aanvulling, geen lapmiddel. Neem altijd je ruimte om de montage te verbeteren. Dat is óók jouw taak als copywriter.
Meer tips of andere ervaringen? Reageer!