Wie zegt in taal wat goed of fout is? Eigenlijk: wie is de baas over taal? Die vraag probeerde het symposium 'Wie is de baas van de taal' te beantwoorden. Esthetiek is het beste criterium voor correctheid, opperde dichter Ilja Leonard Pfeijffer in een hilarische … Lees verder
Een betere tekstschrijver dankzij David Brent
| | 1396 x gelezen
Mijn kennismaking met David Brent markeert het begin van mijn carrière als tekstschrijver. Ik heb veel aan de man uit Slough gehad. Tijd voor een kort eerbetoon. In de zomer van 2001 start de BBC de eerste van twee legendarische seizoenen van The Office. Ongemakkelijk Kenden … Lees verder
Symposium ‘Wie is de baas over de taal?’
| | 1182 x gelezen
Daar zaten ze, op een zonnige zaterdag in Leiden. Schoolmeester Jan Renkema naast bon vivant Ilja Leonard Pfeiffer. Geert Joris van de Nederlandse Taalunie (Groene Boekje) naast organisator Jaap de Jong van Onze Taal (Witte Boekje). En er waren nog wat andere taalwetenschappers … Lees verder
Zet in twee stappen mobiel op één
| | 1930 x gelezen
Mobile first, responsive design, multidevice. Het zijn ronkende kreten, maar wat betekenen ze voor de copywriter? Of voor de opdrachtgevers van die tekstschrijver? Kort gezegd: denk goed na over wat je biedt. Kijk éérst naar inhoud, dan pas naar vorm. Zet met twee simpele … Lees verder
De broertjes, het drama en de communicatie
| | 977 x gelezen
Dramatisch. Een ander woord voor de geschiedenis van de twee Zeister broertjes is er niet. Lees hoe communicatie een hoofdrol speelt in dit trieste verhaal. Het duidelijkst is de verstoorde communicatie tussen de ouders. Ernstig verstoord, kun je zeggen. Maar ook de … Lees verder
Tekstschrijver, kom uit je ivoren toren
| | 868 x gelezen
Wij copywriters hebben veel vrienden. Want wij en onze opdrachtgevers willen hetzelfde. Pakkende teksten. Tevreden klanten. Veel conversie. Toch is het niet altijd zo simpel. Onze teksten gaan de hele organisatie door. En als die organisatie maar groot genoeg is, levert dat … Lees verder
Wanneer je vooral niks met social media moet doen
| | 596 x gelezen
Aan de lopende band hoor ik het. ‘Zoek die social media op. Ga toch de dialoog aan met de consument.’ Reclame is vies, likes zijn in. We roeptoeteren elkaar allemaal na. Onterecht. Merken moeten sociaal, want dat schijnt het Walhalla voor groei te zijn. Sociaal is oprecht … Lees verder
Storytelling? Neem een koning
| | 875 x gelezen
Vandaag stonden er tienduizenden mensen op de Dam. Onder hen een jonge Duitse vrouw. “Wir wollen auch eine Monarchie”, riep ze enthousiast. Ja natuurlijk, wij mensen willen vermaakt worden met verhalen. En een koning ís zo’n verhaal. Hij is de hoogste vorm van storytelling. … Lees verder
Functietitel m/v? De tekstschrijver stoeit ermee
| | 1054 x gelezen
Het leven van een tekstschrijver en copywriter kan soms zwaar zijn. Ook van tekstschrijfsters en copywritesters. We gaan gebukt onder alle mogelijkheden die tekst en copy bieden. Neem dat onderscheid tussen mannelijke en vrouwelijke functienamen. Wat moeten we daarmee? Met mijn … Lees verder
Het repertoire van de effectieve verhalenverteller
| | 1573 x gelezen
Annette Simmons heeft een moderne klassieker over storytelling geschreven, ‘The Story Factor’, New York 2006. Het boek leest als een trein. Simmons begrijpt dat je in een boek over verhalen, verhalen moet vertellen. Dat doet ze dan ook aan de lopende band, zonder dat het ooit … Lees verder
Conversieverbetering? Gooi weg die content!
| | 1499 x gelezen
Een half uurtje en je staat weer op scherp. Of je nu werkt als internetmarketeer, online copywriter, webdesigner, contentmanager of conceptontwikkelaar. Een half uurtje luisteren naar contentstrateeg Gerry McGovern is genoeg. Om tot de essentie van online bezoekersgedrag te … Lees verder
Ook jij bent makkelijk te hacken
| | 776 x gelezen
De cyberaanvallen op grote bedrijven zijn aan de orde van de dag. Ons vocabulaire is verrijkt met de DDoS-aanval (let op die hoofdletters). Ook voor copywriters een groeimarkt. Want het gevaar schuilt vaak in verleiding. Dus is de mens de zwakste schakel. Allerlei banken, … Lees verder
Kort verhaal over dialect en taal
| | 1116 x gelezen
Ben net terug uit Moskou, waar ik wel vaker kom. Ik spreek geen Russisch, maar ik kan me door mijn regelmatige verblijf in Rusland wel enigszins verstaanbaar maken. Ietwat zelfgenoegzaam ben ik daar dan trots op, wat natuurlijk onzin is. Ik kan ook gewoon eens Russisch … Lees verder
Contentmarketing: verkopen zonder verkooppraatje
| | 1451 x gelezen
Steeds meer bedrijven zien het licht. Ze steken meer en meer geld in contentmarketing. Maar om wat voor content gaat het eigenlijk? En welke rol speelt de tekstschrijver hierin? Een cruciale. Let maar op. Contentmarketing in 't kort Er zwerven nogal wat definities rond van … Lees verder