Twee dwingende kinderoogjes maakten dat ik instemde met een meerdaags verblijf in de Efteling. Wat móét ik daar drie dagen lang, vroeg ik me af. Ik geloof niet in sprookjes, heb een hekel aan voorgekookt pretparkvermaak en háát vakantiekampen. Toch vond ik het leuk. En wat … Lees verder
Gezocht: goede vacaturetekst
| | 1382 x gelezen
Ik heb een bedrijf gekend waar de afdeling HRM zelf vacatureteksten produceerde. Daarin werd jarenlang altijd om ‘gedreven professionals’ gevraagd. Terwijl de mensen die daar werkten, allemaal gewoon en tot ieders tevredenheid hun werk deden. Zonder nou echt gedreven te … Lees verder
Volg de kikker: steengoede storytelling
| | 2955 x gelezen
Doeltreffend een boodschap overbrengen? Vertel een verhaal. Dat is zo'n beetje de strekking van de hype die storytelling heet. Vertel je een verhaal, dan kun je dat maar beter zo goed mogelijk doen. Ik stuitte op twee voorbeelden van zowel hopeloos achterhaalde, als … Lees verder
Woorden die niet kunnen
| | 680 x gelezen
De kracht van het woord is soms zo groot dat je ervan schrikt. En dat hebben we liever niet. Dus vervangen we schrikaanjagende woorden door een afkorting of een piepje. Religie Taboewoorden hebben vaak met het geloof te maken. Er zijn zelfs culturen waar je de naam van het … Lees verder
Makelaarssites: aan een gouden draadje de bagger in
| | 746 x gelezen
Kosten noch moeite sparen ze. Borden, folders, QR-codes, banners. Kom naar onze site, bekijk en koop dat huis! De makelaars hengelen je online binnen aan een gouden draadje. Eenmaal binnen beland je vaak in de bagger die cliché heet. Loopt u even mee? Echt: bedenk een … Lees verder
Eerste Hulp Bij Writer’s Blocken
| | 583 x gelezen
Elke tekstschrijver overkomt het vroeg of laat: een writer's block. Opeens heb je het verschrikkelijkste beroep ter wereld. Geen zinnige zin of lekker lopend intro komt meer uit je pen. Of nog erger: je mist überhaupt inspiratie óm te schrijven. Dan kan je drie dingen … Lees verder
Een goede pay-off zegt waar ’t op staat
| | 8918 x gelezen
"Vakmanschap is meesterschap." "Just do it." "Er is geen betere." Ongetwijfeld herken je deze zinnetjes en weet je direct wie de afzender is. Hoe komt het toch dat zulke simpele regels je als muziek in de oren klinken? In reclamejargon heten zulke regeltjes pay-offs. We … Lees verder
RIP Lorem ipsum
| | 1289 x gelezen
Lorem ipsum. Gebruik je het of ga je voor echte content? Die discussie is niet zo oud als de bekendste zin, maar komt toch al op leeftijd. Voor een tekstschrijver voelt dummytekst in een webdesign vreemd. Alsof een kok werkloos toekijkt hoe het gezelschap een plastic maaltijd … Lees verder
Een slogan voor een prikkie
| | 1302 x gelezen
Zou het de crisis zijn? Moet haast wel. Onlangs lanceerde reclamebureau CCCP de Slogan Centrale. Drie ideeën voor € 250, waaruit de klant de beste slogan mag kiezen. Ideaal voor het mkb en zzp’ers. In no-time een kekke pay-off naast je logo. Zonder factuur met vele … Lees verder
Wat is een tekstschrijver zonder zielsverwant?
| | 527 x gelezen
Ik deed een interimklus voor een groot Brabants bedrijf. De eerste dagen waren zeer plezierig, want ik houd van Den Bosch. Maar gaandeweg daalde mijn motivatie en steeg mijn irritatie. Alleen mijn uurtarief bleef gelijk. Onze opdrachtgevers zijn onze vrienden. Maar dit is … Lees verder
Kijkje in onze WordPress-keuken
| | 750 x gelezen
Mooie website hebben wij, hè? En nog responsive ook! Wat je hieronder gaat lezen, is één grote reclame voor StudioPress. Niet omdat we er iets aan verdienen, maar omdat we fan zijn. Jij waarschijnlijk straks ook. Copydogs wil zoveel mogelijk inzichten met je delen. En dat … Lees verder
2013 brengt klantinteractie vanaf de wc
| | 739 x gelezen
Altijd een bemoedigende uitkomst: ook in 2013 blijven de online tekstschrijvers aan het werk. Als dat tenminste mag blijken uit een onderzoekje onder 357 marketingpro's. Zo'n 25% zegt dit jaar méér in contentmarketing te investeren. Interactie is hun sleutelwoord. Da's … Lees verder
Storytelling: een overzicht
| | 997 x gelezen
Stortytelling is een hype. Dat is op zich geen diskwalificatie, hoewel zo'n hype ons wel vaak met een kater achterlaat. Is de kracht van het verhaal in een corporate omgeving overdreven? Of zien we eindelijk het licht? En wat is online storytelling nou eigenlijk precies? Ik … Lees verder
Schrijven over storytelling: zo moet het niet
| | 902 x gelezen
Toen ik wat meer wilde lezen over storytelling, doemde het gelijknamige boekje van Rijnja en Van der Jagt (Alphen aan den Rijn, 2004) als eerste op. Ik kocht het en las het. En ik adviseer jullie dat niet te doen. Alle lust tot welk verhaal dan ook vergaat je. 'Storytelling' … Lees verder